Для создания эффективного медиа-плана контекстной рекламы Google Ads для Лампочек OSRAM для медицинских приборов, необходимо провести ряд исследований, начиная с таргетинга. Таргетинг: Перед проведением исследования рынка, необходимо определить целевую аудиторию и местонахождение. Так как данная реклама ориентирована на Лампочки OSRAM для медицинских приборов, целевой аудиторией будут являться люди, работающие в медицинских учреждениях. Для определения территории действия рекламы, будем использовать геотаргетинг, в данном случае – Казахстан. Ставки на контекстную рекламу довольно высокие, поэтому на стадии проработки ключевых слов также учитывается таргетинг, так как для каждой страны данные по конкуренции и популярности запросов будут различаться. Ключевые слова: Подобные Лампочкам OSRAM на рынке могут называться по-разному. Изучив сайт конкурентов, а также отзывы и комментарии, можно выделить ключевые слова, наиболее точно описывающие продукцию. - Лампочки для медицинских приборов - LED лампы для медосмотров - Оптоволоконные светодиоды для медицинской техники - Светодиодные модули для медицины - Лампы для диагностического оборудования Кластеризация: Необходимо провести кластеризацию ключевых слов для более точной настройки рекламы. Кластеризацию можно провести по нескольким критериям: субъективным, техническим и конкурентным. - Субъективный подход: Разделить ключевые слова по отраслям медицинского оборудования (т.е. лампы, светодиоды, оптоволоконные модули) и по нуждам – для лечения, для диагностического оборудования, для защиты глаз врачей. - Технический подход: Разбить ключевые слова на группы в зависимости от типов приборов, для которых используются лампы. - Конкурентный подход: Развить темы кластеров для рекламы в соответствии с интересами данной тематики и поисковыми запросами конкурентов. Лучшая стратегия рекламы на Google Ads - это проактивный подход, который максимизирует количество контактов с целевыми медицинскими учреждениями, заинтересованными в приобретении ламп для медоборудования. Нужно использовать сочетание общих тематических кластеров и фраз со специфическими запросами, как показания приборов и тип лампочек. Полученные кластеры можно использовать для создания групп рекламных объявлений с разными ключевыми словами. Общие кластеры: - Лампы для медоборудования - Оптоволоконные модули - LED лампы - Светодиодные лампы Специфические кластеры: - Лампы для электрокардиографов - Светодиодные модули для оборудования для операций - Лампы для стерилизации воздуха - Оптоволоконные светодиоды для детекторов газа Также необходимо продумать текст соответствующих объявлений, таким образом, чтобы успешно привлечь целевую аудиторию. Итак, с учетом геотаргетинга, ключевых слов, кластеризации, а также текста объявлений, наилучшим подходом для рекламы Лампочек OSRAM на рынке медицинского оборудования в Казахстане, становится использование точного таргетинга и разветвленных кластеров ключевых слов, которые соответствуют различным медицинским приборам и устройствам.