Одним из основных этапов разработки товарной стратегии является оценка соответствующей значимости атрибутов товара. Это важный этап, так как от правильно выбранных атрибутов товара зависят продажи и удовлетворенность потребителей. Атрибуты товара – это характеристики, которые воспринимаются потребителями как значимые. Например, это может быть цена, качество, дизайн и т.д. Важно правильно выбирать атрибуты для каждого конкретного товара, так как каждый товар имеет свои особенности и конкурентное окружение. Одним из методов оценки значимости атрибутов является метод основных компонент. Он позволяет выделить наиболее значимые и наименее значимые атрибуты товара. Для этого проводится опрос потребителей, в котором они должны оценить каждый атрибут по шкале от 1 до 5. Затем проводится анализ данных методом основных компонент, который позволяет выделить основные компоненты, на которых основывается восприятие потребителями товара. Например, при разработке стратегии для пищевого продукта, можно провести опрос, где потребители оценивают такие атрибуты как вкус, качество, цена, упаковка и т.д. Анализ данных покажет, какие из этих атрибутов являются наиболее значимыми для потребителей, а какие менее важны. Также важно учитывать конкурентное окружение при выборе атрибутов товара. Например, если на рынке уже есть множество товаров с хорошим качеством, то необходимо выбрать другой атрибут, который может выделить товар на фоне конкурентов, например, упаковку с ярким дизайном или удобную форму. Таким образом, оценка значимости атрибутов является важным этапом разработки товарной стратегии. Для ее проведения можно использовать метод основных компонент, который позволяет выделить основные компоненты восприятия товара потребителями. При выборе атрибутов необходимо учитывать особенности каждого товара и конкурентное окружение.