Цена на стадии зрелости продукта является активным инструментом маркетинговой политики. Когда продукт достигает стадии зрелости, это обычно означает, что он уже известен на рынке и имеет определенную долю рынка. На этой стадии конкуренция сильна, и компании должны активно использовать составляющие маркетингового микса, включая цену, для поддержания своей позиции на рынке. Цена на стадии зрелости продукта имеет несколько функций. Во-первых, она используется в качестве инструмента для управления спросом. На данной стадии спрос на продукт может быть стабильным или насыщенным, и компания может влиять на спрос, изменяя его цену. Например, компания может предложить скидки или акции, чтобы стимулировать новых потребителей к покупке или удержать текущих клиентов. Во-вторых, цена на стадии зрелости используется в качестве инструмента для борьбы с конкуренцией. На этой стадии конкуренция обычно высока, поэтому компании могут использовать цену, чтобы привлечь клиентов и удержать их. Например, компания может предложить более низкую цену, чем конкуренты, чтобы привлечь клиентов, или предложить дополнительные услуги или функции по той же цене, чтобы дифференцироваться. В-третьих, цена на стадии зрелости используется в качестве инструмента для повышения прибыли. Когда спрос на продукт становится стабильным или насыщенным, компания может использовать цену для повышения своей прибыли. Например, компания может поднять цены, если ее продукт имеет высокую ценовую эластичность спроса, т.е. спрос на продукт остается стабильным, несмотря на увеличение цены. Однако, несмотря на то, что цена на стадии зрелости является активным инструментом маркетинговой политики, она не является единственной или главной составляющей. Компании также используют другие инструменты маркетингового микса, такие как продукт, продвижение и распределение, чтобы поддерживать свою позицию на рынке и достичь своих целей. Важно учитывать все составляющие маркетингового микса и грамотно совмещать их, чтобы достичь успеха на стадии зрелости продукта.