Оценка влияния маркетинговых коммуникаций на экономические показатели организации - одна из основных задач маркетинга. Для этой цели разработаны различные методы и критерии, которые позволяют оценить эффективность маркетинговых коммуникаций на различных этапах их проведения. Одним из основных методов оценки эффективности маркетинговых коммуникаций является метод множественной регрессии, который позволяет оценить взаимосвязь между различными факторами и экономическими результатами организации. В этом методе используются различные переменные, как маркетинговые, так и экономические, такие как объём продаж, прибыль, затраты на маркетинговые коммуникации и др. Кроме того, для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций может применяться метод когортного анализа. Он позволяет анализировать данные по группам потребителей, которые начинают пользоваться услугами/товаром в одно и то же время и оценивать их издержки и доходы на протяжении определенного периода времени. При этом могут использоваться такие показатели, как частота покупок и объемы продаж. На основе этих данных можно сделать выводы о влиянии маркетинговых коммуникаций на экономические показатели организации. Также существует метод эксперимента, который позволяет оценить влияние маркетинговых коммуникаций на экономические показатели, используя контрольную группу. Контрольная группа состоит из потребителей, которые получают информацию о товаре/услуге без маркетинговых коммуникаций, в то время как тестовая группа получает маркетинговую информацию. Сравнение доходов и издержек между группами позволяет оценить эффективность маркетинговых коммуникаций. Для оценки влияния маркетинговых коммуникаций также могут применяться различные метрики, такие как ROMI (Return on Marketing Investment), которая показывает соотношение между доходами и затратами на создание маркетинговых коммуникаций, LTV (Lifetime Value), который позволяет оценить стоимость клиента для организации на протяжении всего времени сотрудничества, и др. В целом, оценка влияния маркетинговых коммуникаций на экономические показатели организации - это сложный и многошаговый процесс, который требует применения различных методов и метрик. При этом основными показателями эффективности маркетинговых коммуникаций являются прибыль, объем продаж, рост числа клиентов и др.