Россия – это один из наиболее крупных рынков кондитерских изделий в мире. За последние несколько лет российский рынок кондитерских изделий, в том числе шоколада, постепенно стабилизировался и продолжает расти. За счет этого многим иностранным производителям шоколада удалось занять значительную долю на рынке России. Основной стратегией, которую используют иностранные производители шоколада в России, является адаптация своих продуктов к нуждам местных потребителей. Это включает изменение вкуса, упаковки и дизайна товара. К примеру, бренд Mars, Inc. выпустил серию шоколадок Snickers, Milky Way, Mars и Twix в России в специальной упаковке, которая была разработана с учетом местных традиций и культуры. Они включали сезонные элементы, такие как русская разметка и изображения знаковый символов России, таких как Московский Кремль или Матрешка. Кроме этого, второй важной стратегией для международных производителей шоколада является конкуренция на цену. Цены за шоколадные батончики в России находятся в относительно низком диапазоне по сравнению с ценами в других странах, из-за чего многие иностранные производители шоколада устраивают скидки на свои товары в России, чтобы поддерживать свою конкурентоспособность на рынке. Также часто используется тактика подарков и промо-акций в магазинах и супермаркетах. Еще одной стратегией, которой применяют иностранные производители шоколада в России, является выпуск локальных и эксклюзивных продуктов. Некоторые международные бренды шоколада выпускают в России специальные вкусы для местного рынка, на основе предпочтений местных потребителей. Например, Nestle выпускает в России шоколад с айвой и кизилом, что является необычным для других стран. Кроме того, некоторые производители, такие как Ferrero Rocher, рекламируют свои товары как эксклюзивные и элитные. Их продукты часто продаются в специальных подарочных наборах с выбором различных вкусов, что делает их более привлекательными для местных потребителей. Таким образом, иностранные производители шоколада в России используют различные стратегии для успешного завоевания относительно молодого, но динамично развивающегося рынка. В совокупности, этот подход позволяет им адаптироваться к местным рынкам, быть конкурентабельными в сравнении с местными производителями и удовлетворять запросы местных потребителей.