Стратегия товарной политики – это комплекс мер, направленных на достижение целей предприятия по созданию, продвижению и продаже товаров на рынке. Одной из важных стратегий товарной политики является инновация товара. Инновация товара – это процесс создания нового товара или усовершенствования уже существующего путем изменения его свойств, функций и/или применения новых технологий в производстве. Она может быть как качественной, так и количественной, то есть может касаться как сущности товара, так и его пространственного и временного развития. Целью инновации товара является улучшение его потребительских свойств и повышение его эффективности в конкурентной борьбе на рынке. Инновационный товар, как правило, имеет преимущества перед аналогами на рынке, что обеспечивает ему большую популярность у потребителей и высокую прибыльность для предприятия. Существуют различные подходы к классификации инноваций товара. Один из них – по степени новизны и изменениям, а также по объему вложений в их производство. Так, можно выделить следующие типы инноваций товара: 1. Радикальные инновации – являются наиболее значительными и сложными инновациями, которые создают совершенно новый продукт, решают проблемы, для решения которых ранее не использовались технические средства, открывают новые рынки и приводят к глобальным изменениям в отраслях экономики. Например, Apple с выпуском первого iPhone или Tesla с созданием электромобилей. Радикальные инновации переворачивают существующий порядок в отрасли, благодаря чему компания-новатор может значительно увеличить свою долю на рынке и даже стать лидером отрасли. 2. Инкрементальные инновации – это менее революционные изменения в товаре, которые не требуют существенных изменений в производстве. Они позволяют улучшить уже существующие товары, повысить их функциональные характеристики и удовлетворить новые потребности потребителей. Например, при производстве автомобилей инкрементальные инновации могут касаться улучшения двигателя, изменения конструкции кузова, улучшения систем безопасности и т.д. 3. Латентные инновации – являются скрытыми потенциальными изменениями товара, которые могут возникнуть при поисковых исследованиях и/или анализе потребностей рынка, но которые пока не были реализованы. Примером такой инновации может быть создание продукта со схожим функционалом, но по более низкой цене. 4. Позиционные инновации – направлены на изменение имиджа товара и его позиционирование на рынке. Это могут быть изменения в дизайне, рекламной кампании, переход на более экологичный тип производства и т.п. Например, Coca-Cola ввела новый дизайн бутылки, который идеально сочетает в себе узнаваемый бренд и новый взгляд на упаковку. Таким образом, инновация товара может быть одним из важных элементов стратегии товарной политики, позволяющей компании успешно выходить на рынок, увеличивать свою долю на нем и удовлетворять потребности современных потребителей.