Визуальный имидж - это концепция, которая описывает визуальные характеристики, которые создают определенное впечатление у населения в целом и у отдельных людей в частности. Визуальный имидж является ключевым инструментом в маркетинге и рекламе, так как он позволяет компаниям привлекать внимание клиентов и формировать позитивное впечатление о продукте или услуге. Однако, для достижения максимальных результатов, необходим комплексный подход к формированию среды. Комплексный подход охватывает многие аспекты, начиная с место, где находится компания и заканчивая оценкой каждого сотрудника. Это означает, что визуальный имидж должен быть частью большой системы, которая охватывает весь бизнес. Например, компания не может иметь идеальный визуальный имидж, если офис находится в запущенном здании, на нечетном месте или если сотрудники недовольны. В этом случае компания должна улучшить все аспекты среды, чтобы создать положительный образ компании. Кроме того, визуальный имидж необходимо рассматривать с научной точки зрения. Исследования показывают, что логотипы и цвета могут значительно повлиять на восприятие человеком продукта или услуги. Например, желтый цвет часто связывается с энергией, оптимизмом и радостью, что может быть полезно для продажи товара спортивного назначения, а синий цвет может оказать успокаивающее и расслабляющее действие, что может быть полезно для компаний, предлагающих услуги медицинского назначения. Исследования также показывают, что выбор типографики может влиять на величину продаж товаров в Интернет-магазинах и на какие-то другие параметры восприятия. Поэтому, чтобы получить наилучшие результаты, компании должны учитывать научные данные, чтобы выбрать наиболее эффективные методы формирования визуального имиджа. Также, важно учитывать, что визуальный имидж не ограничивается только фирменным стилем и дизайном. Это охватывает все внешние элементы компании, включая знаки на зданиях, дислокацию, оформление внутренней и наружной среды, униформы персонала и т.д. Все эти элементы могут иметь большое значение для создания положительной ассоциации и тесно связаны с созданием ценности продукта или услуги. Например, если компания продаёт хороший продукт, но если среда, в которой этот продукт продается, не соответствует высоким стандартам, то вероятность получения положительного отзыва клиента об этой компании снижается. Таким образом, формирование визуального имиджа - это сложный процесс, смысл которого заключается не только в выборе цветовых гамм и уникального дизайна, но и в более глубоких аспектах, таких как оценка ландшафта, выбор технологий и логистики, улучшение взаимоотношений между сотрудниками и т.д. Комплексный подход обеспечивает тесное взаимодействие всех элементов, что позволяет создать устойчивый и эффективный визуальный имидж и обеспечить успех бизнеса.