Киностудия "Союзмультфильм" была основана в 1936 году и является одним из крупнейших производителей мультфильмов в России. Она существует уже более 85 лет, а в её активе более 1600 анимационных фильмов, включая такие известные произведения, как "Ну, погоди!", "Простоквашино", "Винни-Пух", "Незнайка", "Крокодил Гена и Чебурашка" и многие другие. Основной целью коммуникационной кампании для киностудии "Союзмультфильм" является увеличение узнаваемости и популярности бренда на российском и международном рынке. Для достижения этой цели необходима комплексная кампания, включающая возрождение не только известных персонажей студии, но и создание новых, актуальных для современной аудитории. Основу кампании должны составить следующие ключевые элементы: 1. Возрождение и продвижение известных персонажей студии. К мировым известностям среди персонажей Союзмультфильма можно отнести Чебурашку, Крокодила Гену, Ну погоди!, Винни-Пуха и многих других. Реставрация этих мультфильмов, выпуск специальных изданий на DVD и Blu-Ray, организация премьер и специальных мероприятий, посвященных этим персонажам, позволят привлечь внимание к остальной продукции студии и создать определенный имидж группы. 2. Создание новых персонажей. Для успешного развития кампании необходимо разрабатывать новых персонажей, которые соответствуют современным тенденциям и требованиям на рынке. Расширение каналов коммуникации с аудиторией (социальные сети, мессенджеры, специализированные порталы) позволят привлекать новых зрителей и развивать новых героев. 3. Продвижение через интернет. Создание поддерживающей программы для перечисленных выше деятельностей через интернет, позволит привлечь внимание к проэктах студии новых зрителей с их различными интересами и предпочтениями. Студия "Союзмультфильм" должна ставить целью постоянное пополнение трафика на официальном сайте, расширение листа подписчиков, регистрацию участников и развитие связей с девайс-платформами для продвижения продуктов. 4. Продвижение в социальных сетях. Регулярное продвижение продуктов Союзмультфильм в социальных сетях, соответствующие выраженные территориальные компетенции и популярные тенденции в социальных сетях обеспечат качественную работу с аудиторией и создание базы электронных адресов для новых компаний и продуктов. 5. Организация экскурсий. Это уникальная возможность показать производственный процесс студии и привлечь внимание не только детей, но и родителей. Организация экскурсий по студии позволит познакомить гостей с историей, культурными особенностями и традициями российского анимационного искусства. Анализ рынка показывает, что у студии есть зрительская аудитория как в России, так и в других странах. Для успешного продвижения студии "Союзмультфильм" необходимо учитывать требования существующего и потенциального аудитории, включать в кампании все элементы описанные выше. Таким образом, эффективная коммуникационная кампания позволит компании достичь поставленных целей, брендингу и продвижению продуктов.