Диверсификация товара – это стратегия разнообразия продуктов компании, которая заключается в расширении ассортимента товаров и услуг, которые она предлагает своим клиентам. Это означает, что компания старается добавлять новые товары или услуги, либо изменять уже имеющиеся. Это может включать расширение продуктовой линейки, создание новых брендов, введение продуктов с различными уровнями качества и цен, а также расширение географического охвата. Основной целью диверсификации товара является увеличение конкурентоспособности компании, усиление ее позиций на рынке и увеличение прибыли. Важно отметить, что она может быть осуществлена как на горизонтальном уровне (при расширении ассортимента продуктов), так и на вертикальном уровне (при включении в производственный процесс сопутствующих товаров и услуг). Примером диверсификации товара может служить компания "Procter & Gamble", которая выпускает широкий ассортимент продуктов для дома и личной гигиены, такие, как "Tide", "Cascade", "Pampers", "Pantene" и т.д. У компании также есть сопутствующие товары, такие, как крем-мыло или зубные щетки, чтобы удовлетворить разнообразные потребности клиентов. Другим примером может служить компания "Coca-Cola", которая расширила свою продуктовую линейку не только за счет новых напитков, но и за счет введения новых упаковочных размеров знакомых продуктов, таких, как "Coca-Cola", "Sprite" и т.д. Диверсификация товара также помогает компаниям заработать дополнительную прибыль от уже существующих клиентов, привлечь новых, расширить географический охват и смягчить риски сбыта продукции за счет расширения ассортимента. Однако, перед тем как осуществлять диверсификацию, компания должна провести исследование рынка, чтобы понять, какие продукты наиболее востребованы, и какие новые продукты могут привлечь новых клиентов или увеличить продажи у уже существующих.