Протореклама - это вид рекламы, который проводится до самого выхода продукта или услуги на рынок. Это может быть как анонс, предвестник, типа "скоро выйдет что-то новое", так и конкретная рекламная кампания, направленная на создание предвкушения и ожидания у потенциальных потребителей. Протореклама выходит на передний план и ставит задачей те превратить некоторую продукцию или услугу в специфический "бренд", создать вокруг нее определенную атмосферу, спланировать промо-кампанию на максимальное привлечение внимания и одновременно рассказать о плюсах этой продукции или услуги. Протореклама особенно активно применялась на ранних этапах развития рекламы в конце XIX - начале XX веков, однако в наше время она по-прежнему является актуальным инструментом в рекламной индустрии. Принципиальное отличие проторекламы от современной рекламы заключается в том, что протореклама не напрямую рекламирует конкретный продукт или услугу. Вместо этого она строит образ, создает предвкушение и ожидание у потребителя. Основная цель проторекламы - вызвать интерес и любопытство, а также подготовить потенциальных покупателей к покупке, сделать импрессию, чтобы они ожидали выхода продукции на рынок с нетерпением. Протореклама часто используется для привлечения внимания к новым продуктам, разрабатываемым крупными компаниями. Такие компании могут проводить целую серию акций, анонсов и тизеров, чтобы создать предвкушение у своей аудитории. Например, могут быть опубликованы загадочные скриншоты или тизеры новой игры или фильма, которые будут появляться в рекламных роликах, на постерах, в социальных сетях и других медиа-каналах. Стратегия такой маркетинговой кампании направлена на создание интереса и взаимодействия с клиентами уже до того, как конечный продукт будет доступен. Одним из самых известных примеров проторекламы является случай с компанией Apple и их продуктом Apple Watch. Apple организовали большую кампанию по созданию предвкушения и разогреву интереса к выходу нового устройства. Их команда маркетологов и дизайнеров разработала серию тизеров и анонсов, которые призывали людей быть готовыми к чему-то особенному. Они использовали такие методы, как полноэкранные рекламные видеоролики, которые демонстрировали кусочки нового устройства, но не раскрывали его полностью. Также были проведены мероприятия, на которых компания Apple представила часы выбранной аудитории в ограниченных количествах и соответствующих условиях. Компания даже позволила некоторым блогерам и журналистам протестировать продукт перед его официальным релизом. Все эти мероприятия и рекламные тизеры создавали ощущение особенности и непредсказуемости, а также вызывали повышенный интерес у клиентов. В результате Apple Watch был очень успешно внедрен на рынок, т.к. он уже заранее стал известен и воспринимался клиентами как нечто стоящее особенного в ожидании. Еще одним примером хорошо продуманной маркетинговой кампании, использующей проторекламу, является кампания автомобильной компании Tesla Motors по представлению своих электромобилей. Tesla создала ряд загадочных видео, в которых не показывалось самого автомобиля, но показывались различные эпизоды из его жизни, начиная с изготовления самых мелких деталей и заканчивая сложными процессами испытаний. Компания Тесла затратила много времени и ресурсов на создание некоего "круглого консенсуса" вокруг своих автомобилей, разгорячивая общественность о грядущем революционном изменении в автомобильной индустрии. Эта кампания дала невероятно большой результат и создала для общественности положительные эмоции, сопереживание и сотрудничество вокруг продукта. ВРЗапомнится кампания такси-сервиса "Яндекс.Такси" по введению автономных автомобилей в эксплуатацию. "Яндекс" автомобиль компании "Нива" оборудовал приборами и переделал под автономный режим. Компания проводила продолжительные тесты такси-автономника, из которых делала рассказы и тизеры, создавая подспудные ожидания у потенциальных клиентов. В итоге, "Яндекс.Такси" разработал очень эффективную кампанию проторекламы, которая получила широкий отклик и подготовила общественность к новой транспортной реальности. Вывод: Протореклама - это эффективный способ создания предвкушения и ожидания у потенциальных покупателей. Она используется для привлечения внимания к новым продуктам или услугам и создания вокруг них "бренда". Протореклама не напрямую рекламирует конкретный продукт, она строит образ и вызывает интерес клиентов. Примеры проторекламы из мировой практики включают компании Apple и Tesla Motors, которые проводили рекламные кампании, направленные на создание предвкушения у аудитории и создание положительных эмоций. В России также был проведен успешный пример проторекламы "Яндекс.Такси", где компания использовала промо-кампанию и рассказы о своих новых автономных автомобилях, чтобы создать предвкушение и интерес к новой транспортной реальности. Протореклама продолжает быть актуальным и эффективным инструментом в рекламной индустрии.