Контекстолог – это специалист, чья работа связана с контекстной рекламой, то есть с технологией, которая позволяет автоматизировать и оптимизировать размещение рекламы в Интернете. Контекстная реклама – это рекламы товаров и услуг, которые появляются в контексте искомых пользователем запросов на страницах поисковых систем. Анализ ситуации на рынке – это один из наиболее важных этапов работы контекстолога. Рынок контекстной рекламы является динамичным и постоянно меняющимся, поэтому специалисту необходимо постоянно следить за тенденциями и новыми разработками в этой области. Для построения компетентной стратегии необходимо учитывать конкурентов, анализировать продукты и аудиторию, изучать данные и проводить многочисленные тесты. Первым шагом в анализе ситуации на рынке для контекстолога является изучение конкурентов. Специалист должен провести исследование рынка, выявив тех компаний, которые уже находятся на этом рынке, и проанализировать их стратегии рекламы в Интернете. При этом следует определить промежутки цен, на которых даются услуги по контекстной рекламе, и узнать о популярных ключах и объемах заявленной аудитории. Вторым шагом в анализе ситуации является изучение и анализ продуктов и аудитории. Контекстолог должен понимать, что рекламы на больших глобальных сетях с помощью контекстной рекламы в более специализированных сегментах требует учета возможных целевых групп и их потребительских привычек. Таким образом, он должен изучить, к какому контингенту охотятся ваши конкуренты, какие ключевые слова используют для рекламы, а также получить прозрачность в информации о сегментации. Важным элементом станет определение полезности продукта для разных партнеров и пользователей при использовании контекстной рекламы. Третьим шагом анализа ситуации на рынке становится анализ собственных ресурсов и ресурсов уникальных партнеров. Чтобы эффективно работать на рынке контекстной рекламы, контекстолог должен иметь доступ к инструментам аналитики и подбирать наиболее полезные партнеры для раскрутки продуктов. Стоит также иметь водные возможности сохранения результатов или закладку для мониторинга. Четвертым и последним шагом является тестирование. Тестирование заключается в проверке выбранных стратегий контекстной рекламы на базе данных аналитики. Он позволяет снизить затраты, подобрать оптимальную стратегию работы и предсказывать результативность работ уже после первых результатов. Таким образом, контекстолог должен ориентироваться на новейшие технологии и следить за тенденциями в мире информационных технологий. Анализ ситуации на рынке позволяет контекстологу правильно настроить рекламу с учетом целевой аудитории, знающей, как правильно взаимодействовать с конкурентами, подбирать эффективную стратегию работы и достигать более высокой конверсии рекламы.