Фирменный стиль (бренд) – это комплекс элементов визуального представления и описания бренда, который помогает узнаваемости компании и созданию единства бренда. Брендинг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии и играет важную роль в развитии бизнеса и повышении его конкурентоспособности. В данном контексте актуальность фирменного стиля определяется его влиянием на идентификацию бренда, его распознаваемость, доверие к нему со стороны потребителей, его способность обеспечить конкурентное преимущество на рынке. Идентификация бренда - это выделение его из линейки товаров на рынке и установление своего специфического места среди других товаров аналогичного назначения. Бренд, узнаваемый по своим элементам оформления, представляет определенные ассоциации, которые имеют особое значение для потребителей. Бренд, обладающий определенной идентификацией, соответствующей его образу, наиболее легко запоминается потребителями и вызывает у них эмоциональную реакцию, что является основой для создания долгосрочных взаимоотношений между брендом и потребителем. Распознаваемость бренда играет ключевую роль в его успешности и выживании на рынке. Общественное мнение формируется на основе знакомых символов, которые могут быть логотипом или другими элементами фирменного стиля. Кроме того, с точки зрения маркетинговой стратегии, распознаваемость бренда позволяет выделить его на фоне других участников рынка, привлечь к себе внимание и создать впечатление качественного продукта или услуги. Доверие к бренду - это одна из главных составляющих успешного продукта на рынке. Узнаваемый распознаваемый элемент фирменного стиля, создающий единство и полную идентификацию, способствует восприятию нашим сознанием продукта как элитного, правильного и качественного. В целом, доверие к фирменному стилю способствует продвижению бренда, укреплению его позиции на рынке, повышению уровня продаж и улучшению доли рынка. Фирменный стиль способен обеспечить конкурентное преимущество на рынке благодаря своей способности представлять бренд и вызывать в покупателе потребность. Распознаваемость, доверие и знакомость с брендом помогают найти новых клиентов и расширить аудиторию. Бренд, задающий определенный тон фирменного стиля, имеет больший шанс выйти на лидирующее положение, создать образ активного и динамичного бренда, который находится на пике к моменту принятия решения о покупке. В заключение, можно отметить, что актуальность фирменного стиля не уменьшается со временем, и он остается неотъемлемой частью развития современных бизнес-структур. Фирменный стиль создает уникальный образ бренда и придаёт ему индивидуальность, которая способствует узнаваемости на рынке, идентификации бренда, повышению уровня доверия к нему и конкурентоспособности. Кроме того, это один из ключевых элементов маркетинговой стратегии, обеспечивающий продвижение продукта на рынке.