Согласно философии Жана Бодрийяра, Жана Бернейза и Жиля Де Гибора, общество потребления превращается в общество спектакля. Этот процесс происходит через трансформацию ценностей, идей и отношений, которые становятся более спектакулярными и поверхностными. По мнению Бодрийяра, в современном обществе все становится знаком и заменяет реальность. Он говорит о том, что "ничто не является реальным, все - это просто символы и знаки". Поэтому общество потребления становится спектаклем, где реальность заменена знаками и символами. Бернейз развивает идею Бодрийяра, утверждая, что в обществе потребления все становится спектаклем. Он доказывает, что все области нашей жизни, от политики и экономики до культуры и коммуникации, становятся театральными представлениями. Люди представляют себя как актеров, играющих свои роли в этом спектакле общества потребления. Де Гибор утверждает, что общество потребления трансформируется в общество спектакля через коммуникацию и медиа. Он говорит о том, что медиа создают вымышленную реальность, которая заменяет реальность жизни. Он говорит о том, что "связь равносильна ничему или более точно говоря, связь стала самоцелью, свободной от содержания". Таким образом, общество потребления трансформируется в общество спектакля через замещение реальности знаками и символами, создание театральных представлений во всех сферах жизни и преобладание вымышленной реальности в коммуникации и медиа. Однако, эти философы не относятся к этому процессу негативно. Напротив, они рассматривают его как особенность современной эпохи, как новую форму общественного сознания и культуры. Они исследуют и анализируют эти явления, чтобы понять современное общество и его характеристики.