Начнем с определения понятия товарной стратегии. Это комплекс мер, принятых фирмой, чтобы обеспечить наибольшую конкурентоспособность ее товаров. При этом важным аспектом является учет целей, задач и возможностей фирмы. Основными компонентами товарной стратегии являются цена, продукт, продвижение и место. Компания СК "Антаго" занимается производством и продажей косметических средств. Рассмотрим, какие меры и принципы могут помочь ей обеспечить конкурентоспособность своих товаров. 1. Цена. На первый взгляд, цена может казаться простой составляющей товарной стратегии, но на деле это очень важный элемент. Она должна быть не только конкурентоспособной, но также формировать у покупателей уверенность в качестве продукта. Фирма может использовать такие стратегии ценообразования, как ценообразование на основе затрат, на основе конкурентов или на основе спроса. Например, фирма может позиционировать свою продукцию как премиум-класса и установить цены выше, чем у конкурентов, чтобы сформировать у потребителей представление о качестве своей продукции. 2. Продукт. Продукт - это то, что фирма продает. Он должен быть качественным, соответствующим потребностям и требованиям потребителей. Хорошее качество продукта гарантирует удовлетворенность покупателей и лояльность к фирме. Кроме того, продукт должен быть конкурентоспособным. Фирма может использовать различные стратегии дифференциации, предложив, например, продукт, который приносит особые преимущества. 3. Продвижение. Отличная продукция не обеспечит высоких продаж, если она неизвестна потребителям. Следовательно, продвижение - это ключевой аспект товарной стратегии. Фирма может использовать рекламу, продажу, мероприятия по продвижению товаров или тренинги продажных специалистов для увеличения продаж. Важно, чтобы фирма использовала политику продвижения, при которой ее продукт отличался от конкурентов, чтобы она обращала внимание покупателей на свои преимущества. 4. Место. Место продажи фиксирует, где фирма продает свой товар. Покупатели могут купить продукт прямо у фирмы, через Интернет, розничную сеть или другие каналы. В этой связи, фирма может использовать стратегию, которая направлена на увеличение количества каналов продажи и облегчение доступа к своим товары. Фирма может использовать целевую рекламу или поставку продукции напрямую потребителям, облегчая покупку. Выводя все вышеупомянутые аспекты товарной стратегии СК "Антаго", мы можем констатировать, что для успешного развития компании необходимо использовать все приведенные элементы. Она может избегать повторения ошибок конкурентов и активизировать свои действия на уровне производства, дифференциации, позиционирования, продвижения и распределения. Такая комплексная и эффективная стратегия может помочь СК "Антаго" завоевать более высокую долю рынка и увеличить объем продаж. Однако, систематический и плановый подход к разработке товарной стратегии даст свои плоды на долгое время в будущем.