Контент для маркетплейсов – это информационный материал, который создается для того, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к конкретному товару или услуге, которая предлагается на маркетплейсе. Контент, который присутствует на карточке товара, имеет решающее значение для того, чтобы пользователь четко понимал, что он покупает и какие преимущества у него есть в сравнении со всеми аналогичными товарами на рынке. Виды контента для маркетплейсов Контент для маркетплейсов может быть различного вида, в зависимости от специфики отрасли, где осуществляется торговля. В общем случае, на карточке товара можно использовать следующие виды контента: 1. Текстовый контент. Это может быть описание товара, его свойств, технических характеристик, качества материалов изготовления и т.п. С помощью текста можно так же подробно описать условия доставки, гарантийные обязательства и условия возврата товара. 2. Графический контент. Это могут быть фотографии товара с нескольких ракурсов, видеообзоры, которые показывают работу товара в реальных условиях, схемы, таблицы и прочие графические элементы, которые дополняют описание товара. 3. Контент отзывов. Это рейтинги и отзывы от покупателей, которые уже приобрели товар. Они могут быть развернутыми или короткими, в том или ином случае являются благоприятной рекламой для товара. Критерии эффективности контента на карточке товара Контент для маркетплейсов должен соответствовать ряду критериев, чтобы эффективно выполнять свою рекламную функцию и привлекать наибольшее число покупателей. 1. Уникальность контента. Контент на карточке товара должен быть уникальным и не повторяться на других интернет-ресурсах. Повторы могут повлечь за собой карательные меры со стороны поисковых систем. 2. Понятность контента. Контент должен быть написан простым языком, без использования сложных терминов. Покупатель должен легко понять, какими свойствами и функционалом обладает товар. 3. Информативность и содержательность контента. Контент должен содержать основную, привлекающую покупателя информацию, содержать ответы на вопросы, которые могут возникнуть у покупателя при покупке аналогичного товара. 4. Многообразие контента. Контент на карточке товара должен включать в себя различные варианты графического и текстового контента, включив в себя максимум информации. Пример эффективной карточки товара на маркетплейсе Одним из лучших примеров эффективной карточки товара на маркетплейсе является карточка товара на сайте Amazon.com. Карточка товара содержит полное описание продукта, включая размеры и вес творения, а также его технические характеристики, отзывы покупателей, визуально привлекательные фотографии и видеообзоры. Все эти элементы создают полное и качественное впечатление о товаре, и убеждают покупателя приобрести именно его. Итоги Контент для маркетплейсов имеет огромное значение для привлечения потенциальных клиентов и убеждения их пройти этап покупки. Контент должен быть уникальным, содержательным, информативным и многообразным. Он должен отвечать на все возможные вопросы покупателя и убеждать его в качестве товара. Он должен помочь покупателю принять правильное решение о покупке.