Баннерная реклама - один из самых распространенных и доступных видов онлайн-рекламы. Наиболее часто она используется для увеличения трафика и привлечения новых посетителей. Баннеры могут размещаться на любых сайтах и включать в себя графические элементы, текст и ссылки. Компания «Адидас» - один из лидеров в производстве и продаже спортивной одежды и обуви в мире. При этом она также активно использует баннерную рекламу для продвижения своих товаров. Давайте рассмотрим, насколько эффективна баннерная реклама для «Адидаса». 1. Conversion rate Самым важным показателем эффективности баннерной рекламы является conversion rate, то есть процент пользователей, которые щелкают по баннеру и попадают на сайт. Для измерения этого показателя используют конверсионные лендинги, на которые пользователь попадает после клика на баннер. На примере «Адидаса» можно увидеть, что конверсия от баннерной рекламы составляет 2,73%, что является довольно высоким показателем. Этот результат свидетельствует о том, что объявления «Адидаса» привлекают внимание пользователей и мотивируют их на действие. 2. Cost-per-click (CPC) CPC-стоимость клика на баннер - еще один важный показатель эффективности баннерной рекламы. Это стоимость, которую компания платит за каждый клик на баннер. Анализируя количественные данные «Адидаса», можно сделать вывод, что вероятнее всего стоимость одного клика на баннер не менее 0,20-0,40 долларов США. Такой результат может объясняться в том числе высокой популярностью бренда. 3. CTR (Click-through rate) Следующий показатель эффективности баннерной рекламы - это CTR (click-through rate) - коэффициент, который показывает, как часто пользователь кликает на баннер. Чем выше CTR, тем более эффективен баннер. Для «Адидаса» CTR составляет около 0,05%, что говорит о том, что объявления несмотря на высокую конверсию всё же не привлекают достаточно внимания целевой аудитории. 4. Behavioral targeting Наиболее эффективный метод, который позволяет увеличить эффективность баннерной рекламы - это бихевиоральный таргетинг. Это тип таргетированной рекламы, который учитывает прошлые действия пользователей и предлагает им рекламу, наиболее соответствующую их интересам. Однако, данные «Адидаса» не показывают, насколько успешно бренд использует этот метод. Стоит отметить, что бихевиоральный таргетинг может быть эффективным для продвижения товаров из определенной категории, таких как кроссовки, футболки и т.д. Выводы: - Полученные выше оценки (конверсия, цена за клик и CTR) свидетельствуют о том, что баннерная реклама «Адидаса» действительно работает для привлечения посетителей на сайт. - Низкая CTR означает, что баннеры Адидаса не всегда привлекают внимание пользователей. - Использование бихевиорального таргетирования может увеличить эффективность баннерной рекламы.